
统一免费咨询热线
13236500008
广告形式:信息流 图片
收费模式:cpc计费
落地页广告
|
||||||
广告位置
|
信息流
|
小图
|
组图
|
大图
|
视频
|
|
详情页
|
||||||
内涵段子
|
最低广告预算
|
|||||
计费方式
|
普通竞价
|
0.2元/点击CPC
|
100元/计划
|
|||
4元/千次展示CPM
|
||||||
目标转化成本竞价 仅限信息流 |
1元/提交订单OCPC
|
1000元/计划
|
||||
1元/拨打电话OCPC
|
APP直接下载广告
|
||||||
广告位置
|
信息流
|
小图
|
组图
|
大图
|
视频
|
|
详情页
|
||||||
内涵段子
|
最低广告预算
|
|||||
计费方式
|
普通竞价
|
0.2元/点击CPC
|
100元/计划
|
|||
4元/千次展示CPM
|
||||||
目标下载成本竞价 仅限信息流 |
1.5元/APP下载OCPC
|
1000元/计划
|
文章广告
|
||||||
广告位置
|
信息流
|
小图
|
组图
|
大图
|
视频
|
最低广告预算
|
计费方式
|
普通竞价
|
0.2元/点击CPC
|
100元/计划
|
|||
4元/千次展示CPM
|
普通竞价CPC:适合所有类型的客户。普通竞价CPC是最常规的点击竞价方式,可以简单理解为出价越高,广告位置越靠前,获取的优质广告资源越多。需要有较高的广告投放和数据优化技巧与经验。
目标转化成本竞价OCPC:适合希望获取大量转化效果数据,且单月至少投入5万元以上广告预算的客户。根据不同行业、产品,实际预算可能会高于5万。基础原理:通过先投入一笔实验性的预算,看看符合什么特性的用户看到广告后更容易转化成咨询、留言、下载等。然后向更多的符合这个特性的用户投放广告,而从获得数量更多、价格更低的转化。前期投入的实验性预算不能过少!否则无法获得足够多样本数据。样本数据至少要在240个以上,这意味着如果初期一个转化成本100元,前期测试就需要24000元广告预算,然后进行数据优化,再投入80000元,从而实现56元一个转化成本,1840个转化的的目标。
*以上价格钧为竞价起步价,实际广告成交价格会高于等于竞价起步价格。实际成交价格受很多因素影响。
以某装修公司的广告举例:
在信息流小图位置以0.5元点击竞价,100元预算,创建落地页广告计划。
或
在详情页组图位置以8元/千次展示CPM竞价,200元预算,创建落地页广告计划。
或
在内涵段子大图位置10元一个提交订单的目标成本竞价,1000元预算,创建落地页广告计划。
或
在信息流视频位置以0.3元点击竞价,100元预算,落地页广告计划。
或
在信息流小图位置以0.4元点击竞价,300元预算,创建APP下载广告计划。
或
在信息流组图位置以5元一个下载的目标成本竞价,2000元预算,创建APP下载广告计划。
精准竞价广告非常适合对广告转化效果有较高要求的广告投放需求。
可以精准的向目标消费者展示广告,并以相对较低的成本获得广告转化效果。对希望获得更多曝光量、展示量,向更多消费者展示广告的投放需求,不适合精准竞价广告。
精准竞价广告计费原理:
简单的说,出价更高的广告主可以获得更优先的展示,获得更多的点击数量。每个广告均有最低出价,可以1分钱递增。广告成交价格 ≤ 广告出价。基本成交价格的算法是次名广告出价加1分钱。(例如,广告主A出价0.3,广告主B出价0.5,广告主C出价0.4,广告主D出价0.41。先展示广告主B的广告,成交价格是0.42;然后是广告主D,成交价格是0.41;然后是广告主C,成交价格是0.31;最后是广告主A,成交价格是0.3)。实际中的成交价格还受广告点击率、投放时间、受众人群、其他广告主等多方影响。成交价格是动态的,以今日头条竞价广告系统实际价格为准。
精准竞价广告与谁竞价?
与所有投放条件完全相同的广告主一起竞价,但今日头条竞价广告区别于搜索竞价广告。今日头条根据广告、目标受众、投放条件等因素,系统主动向潜在消费者展示广告。潜在消费者在看新闻标题时会看到广告。消费者一天不会只浏览几条新闻标题,而是几百条新闻标题。潜在消费者只要看到广告,无论是第一支广告,还是最后一支广告,广告都是精准的,而且不会出现同类广告在同一屏幕出现。所以说,今日头条竞价广告不需要像搜索广告一样,必须出高价才能获得有效点击。
精准竞价广告的劣势:
操作较复杂,需要操作者具备一定的精准竞价广告投放基础,通过学习和投放实践可以逐渐掌握要领。广告展示位置不固定,随机展示。
广告名称 | 位置 | 轮刷/备注 |
CPM单价 (元) |
刊例价(元)/轮 |
日均CPM 数量 |
展示逻辑 | 备注 | |
---|---|---|---|---|---|---|---|---|
开机画面图 | 静态 3s(不可点击) | APP启动时 |
1/7
|
160
|
1,280,000
|
8,000
|
1、app 启动时随机展示,七轮播; 2、未关闭客户端后台进程时,展示间隔为两小时; 3、关闭客户端后台进程后再打开可再次进行随机展示; 4、静态展示3s,动态展示4s |
1、涉及预先加载,所有投放广告需要至少提前2个工作日提交,否则加载不充分导致展示量未达承诺,头条不予补量 2、共7轮播,其中1轮做区域售卖,若当天区域开屏广告未售卖,品牌客户1天最多可购买7轮播 |
全量
|
160
|
8,960,000
|
56,000
|
|||||
静态 3s (可点击) |
1/7
|
200
|
1,600,000
|
8,000
|
||||
全量
|
200
|
11,200,000
|
56,000
|
|||||
动态 4s (不可点击) |
1/7
|
200
|
1,600,000
|
8,000
|
||||
全量
|
200
|
11,200,000
|
56,000
|
|||||
动态 4s (可点击) |
1/7
|
240
|
1,920,000
|
8,000
|
||||
全量
|
240
|
13,440,000
|
56,000
|
|||||
固定位信息流广告 | 小图 |
推荐首页 第4位置 |
4—1
|
120
|
6,600,000
|
55,000
|
1、推荐首页,第四位展示 2、4轮刷,4个广告每次刷新更新一次,固定在前4刷出现 3、广告标题下有“推广”字样 4、刷新定义:手指从上至下滑动页面或点击刷新按钮视为刷新 |
1、文字标题及图片素材需符合头条的市场定位,为达到最佳投放效果,可能会进行微调 2、视+播放须知: (1)点击视频播放按钮开始播放 (2)ios在点击其他视频后该视频停止播放 (3)非wifi 下有弹框提示网络环境 (4)视频划出屏幕后自动停止 (5)支持指定封面 (6)点击标题进详情页进行分享 (7)客户端4.5版本以下只展示大图 |
4—2
|
120
|
4,800,000
|
40,000
|
|||||
4—3
|
120
|
3,600,000
|
30,000
|
|||||
4—4
|
120
|
3,000,000
|
25,000
|
|||||
大图/组图 |
4—1
|
160
|
8,800,000
|
55,000
|
||||
4—2
|
160
|
6,400,000
|
40,000
|
|||||
4—3
|
160
|
4,800,000
|
30,000
|
|||||
4—4
|
160
|
4,000,000
|
25,000
|
|||||
视频广告 |
4—1
|
160
|
8,800,000
|
55,000
|
||||
4—2
|
160
|
6,400,000
|
40,000
|
|||||
4—3
|
160
|
4,800,000
|
30,000
|
|||||
4—4
|
160
|
4,000,000
|
25,000
|
品牌展示通投广告适合全国推广、更强调品牌宣传的广告投放需求,在短时间内获得巨大的广告曝光量、展示量。不能向特定人群展示广告,类似传统广告的包天包位置,广告以CPD计费,但承诺广告展示数量。
3.今日头条 优先展示广告 GD
广告名称 | 位置 | 购买方式 | 轮刷/备注 | CPM单价(元 | 刊例价(元)/轮 | 展示逻辑 | 备注 |
---|---|---|---|---|---|---|---|
小图
|
推荐首页第4位置 | CPM | 在CPT广告没有投满情况下前10刷随机出现,CPT广告投满时只出现第5第6第7第8第9第10刷,不承诺广告主一定看到自己投放的广告 | 120 | 按实际购买量核算(2000<可购买量<25000) |
1、保量广告 2、推荐首页第四位展示,在CPT广告没有投满情况下,GD广告在前10刷随机出现,CPT广告投满时只出现第5刷、第6刷、第7刷、第8刷、第9刷、第10刷 3、广告标题下有“推广”字样 4、刷新定义:手指从上至下滑动页面或点击刷新按钮视为刷新 |
1、库存信息以头条提供为准,全国投放每天2000CPM起售,增加购买量需为500CPM的倍数,只可提前7天确认可购买资源量 2、定向北京、上海、广州、深圳四个城市,CPM净价需乘1.5倍;定向其他条件如性别、年龄按比价加加,具体定向的城市请提前沟通确认 3、视+播放须知: (1)点击视频播放按钮开始播放 (2)ios在点击其他视频后该视频停止播放 (3)非wifi 下有弹框提示网络环境 (4)视频划出屏幕后自动停止 (5)支持指定封面 (6)点击标题进详情页进行分享 (7)客户端4.5版本以下只展示大图 |
大图/组图
|
CPM | 160 | |||||
视频广告
|
CPM | 160 |
优先展示广告介于精准竞价广告与品牌展示广告之间。比品牌展示广告更精准,比精准竞价广告展示数量更多。可以按城市投放广告,广告展现位置可以得到一定保证,不会像竞价广告一样随机展示,也不需要一次性投入非常多的广告预算。按天按展示量购买,例如北京7月18日500个大图CPM。
GD保量广告的可购买数量根据今日头条广告系统动态浮动,需提前查询。
规格 | 定向说明 | 刊例价(元 单日) | 展示逻辑 | 备注 | |
---|---|---|---|---|---|
城市频道信息流 首页第4条 |
城市频道信息流 第二页第4条 |
||||
小图
|
定向广东 |
200,000
|
160,000
|
1、本地城市频道页,首刷第四位展示; 2、广告标题下有“推广”字样; 3、每天针对每个用户只推送一次; |
1、每天只许可一个客户使用,对打开本地城市频道的用户每人每天推送一次; 2、具体定向的城市请提前沟通确认; |
定向北京、上海 |
120,000
|
96,000
|
|||
定向广州、深圳 |
80,000
|
64,000
|
|||
定向广东省其余城市(除深圳) |
30,000
|
24,000
|
|||
定向其余全省 |
20,000
|
16,000
|
|||
定向其余省会城市 |
10,000
|
8,000
|
|||
定向其余地级市 |
4,000
|
3,200
|
|||
大图 或 组图 |
定向广东 |
300,000
|
240,000
|
||
定向北京、上海 |
180,000
|
144,000
|
|||
定向广州、深圳 |
120,000
|
96,000
|
|||
定向广东省其余城市(除深圳) |
45,000
|
36,000
|
|||
定向其余全省 |
32,000
|
25,000
|
|||
定向其余省会城市 |
16,000
|
13,000
|
|||
定向其余地级市 |
6,400
|
5,000
|
举例:如果选择了石家庄城市频道的首页投放广告。投放当天的任意时间,任何用户点击石家庄城市频道标签后,在首页都可以看到广告。可以理解为包天包位置购买广告,同一个广告位一天只能有一个广告主投放广告。
定向说明
|
静态3秒
不可点击 |
静态3秒
可点击 |
动态4秒
不可点击 |
动态4秒
可点击 |
甘肃\新疆\贵州\江西\云南\安徽\山西\广西\辽宁\重庆\黑龙江\内蒙古\吉林\天津
|
120,000
|
180,000
|
180,000
|
270,000
|
四川\河南\江苏\浙江\山东\广州\深圳
|
320,000
|
480,000
|
480,000
|
720,000
|
湖北\河北\陕西\湖南\福建
|
200,000
|
300,000
|
300,000
|
450,000
|
西藏\海南\宁夏\青海
|
40,000
|
60,000
|
60,000
|
90,000
|
北京 \上海 \广东
|
480,000
|
720,000
|
720,000
|
1,080,000
|
1、区域定向开屏广告是从7轮全国定向开屏广告其中取出的1轮,只可提前7天确认可购买资源量;
2、按定向区域的省份综合情况划分为5档分别售卖;
3、该省份的省会及副省级城市,在该省份档位降一档售卖;
4、其他地级市,在该省份档位降二档;
5、第5档为最低价位;
6、单价为单独定向一地的价格,如需增加定向区域按所在区域定价进行叠加;
7、覆盖区域不能重叠,同一日期内,如果购买地级市则不能购买全省,但各地域之间不冲突;
8、具体定向的城市请提前沟通确认;
以上各种计费方式均不接受按篇计价的软文投放。软文广告需按上述价格收费,请谅解。精准投放和广告展示量巨大是今日头条竞价广告最大的特点
广告主常见问题ABC
为什么今日头条竞价广告投放很精准?与其他新闻APP的精准竞价广告有什么区别?
广告精准投放的前提是可以更多的了解用户兴趣、喜好和需求。
所有新闻APP了解用户兴趣和需求,主要途径都是通过分析用户阅读文章内容、类型,阅读时间、频次,地理位置分析用户。
一个人经常从书店借书,即便他不和书店老板有任何交流,书店老板通过借阅的图书、阅读时间也能大致猜出这人喜好。如果用户几乎每天都使用今日头条阅读数篇文章,今日头条广告系统会记录分析这些数据,从而推测用户兴趣与需求。如果只分析用户几个月,数据是不精准的。但今日头条早在2013年就为用户提供服务,长期跟踪用户数据,形成庞大且精准的海量数据库。截止到2016年9月底,日活跃用户数6300万人,月活跃用户数1.35亿人使用今日头条,累计用户数5.8亿,人均日使用时间超过76分钟,人均日启动次数约9次。
更重要的是,今日头条与其他新闻APP不同,不是半路出嫁。从今日头条诞生就实现了每个用户看到的新闻都不一样,个性化新闻推荐。不信?可以随便找几个人同时打开今日头条APP,看到的新闻内容都不一样,都是用户感兴趣的。
能个性化推荐新闻,就能个性化推荐广告。要实现这样的效果,不是一朝一夕的,需要长时间的海量用户数据作为基础。
很多广告主问,是否可以把广告展示在特定的板块下?
如汽车、金融、教育、游戏、娱乐、女性、军事等等。
今日头条精准广告系统没有采用这种效率低下的“坐等”式广告方式。如果用户不看特定板块的新闻内容,就看不到广告,这对广告主来说是莫大的损失。聪明的广告跟着用户走,主动展示给目标用户,而不是“坐等”。
聪明的广告跟着用户走,主动展示给目标用户,而不是“坐等”。
今日头条精准广告系统,会根据用户平时阅读新闻的习惯,结合大数据系统,为每一个用户定义非常复杂的特性标签,为用户画像。今日头条精准广告系统可以知道每一个用户的兴趣爱好与需求。广告系统锁定目标用户,所以无论目标用户看哪个板块的新闻,都可以将广告展示给他。 人的兴趣与需求是多样的,一个股票用户,看金融板块新闻没问题,也许他也是个游戏爱好者、军事爱好者,在他浏览游戏、军事新闻时,也可以向他展示股票广告。
广告主会问,我需要在每个板块都投放广告吗?预算会大幅增加吧?不会的!
因为今日头条的用户每个人看到的新闻和广告都不一样。不信?可以随便找几个人同时打开今日头条APP,你们看到的新闻内容和广告绝对不会一模一样。
如果说有1000人同一时间进入股票板块,可能看到的是1000条不同的广告。也许是股票广告,也许是游戏广告。因为一个游戏用户随便进入股票板块看看,也可以向他展示游戏广告。
广告是展示在信息流第4位吗?
准确的说今日头条APP信息流广告只展现在每一屏的第4位。
如何理解呢?请打开今日头条APP,然后跟我说的做!
打开今日头条APP后,默认显示“推荐”栏目下的新闻。请从上到下第数,广告会显示在第4条(或第4条是普通的新闻)。如何判断广告?带有“蓝色广告字样“的就是广告。
然后手指点屏幕下拉。请从上到下数,广告会显示在第4条。然后再下拉,再从上到下数,广告还会显示在第4条。以此类推...所以,请不要被您投放的广告展示在信息流第4位这样的话误导!
决定今日头条信息流广告价值(价格)的重要因素之一是:“刷新次数”(下拉次数),也可以理解广告是在第几屏展示出的。每一次下拉刷新,只会显示1条广告,或不显示。
竞价广告,出多少钱,广告显示的更靠前?
早上起床听广播,可以听到广告。出门坐电梯,在电梯上可以看到广告。进入地铁,有地铁广告。出地铁,有路边广告。进入公司打开电脑,有PC广告。中午出去吃饭,收到传单广告。下班约好友吃饭,还可以看到广告。晚上回家又可以看到若干次广告,睡觉前看看今日头条,还能看到广告。
哪一条广告最有价值?是早上起来的广播广告吗?广播广告因为第一个呈现在消费者面前,就会更贵吗?
人们是用手机呈现的特点是随时随地,碎片化。除了睡觉,其他时间都有可能使用今日头条看新闻。早上在今日头条上看到的新闻价值,不一定就高于晚上睡觉前在今日头条上看到的广告的价值。
投放今日头条精准竞价广告重要策略之一是:潜在消费者所在场景和时间。例如交友广告,可能晚上投放广告效果要比早上好的多。
为什么看不到我投放的精准竞价广告?
恶意点击广告怎么办?
今日头条精准竞价广告只向广告主选定的特定用户展示广告。而且同1条广告1天只向1个用户最多展示2次。
如果选定的投放人群是男性、20-30岁以上、关注手游的用户,那么不满足以上条件的人在使用今日头条时都看不到广告。
我符合以上投放人群的条件,还是看不到广告,为什么?此时与广告预算有直接关系。例如当日投放的广告预算上限是1000元,每次点击广告的费用是0.5元。在完成2000次点击后,广告自动下线。
那么巧合,我为什么就不在2000次点击之内的用户呢?这与广告投放人群规模有关,符合以上条件的人群在几百万级别,1000元广告预算对比几百万的潜在用户,首次投放就看到自己的广告才是“巧合”。增加投放预算和投放天数,自己看到广告的概率会提升。
为什么用今日头条APP也搜不到我的广告呢?今日头条广告系统不支持搜索特定的广告。广告只能由广告系统判断,展示给具体的更有可能产生广告效果的用户。
如果想恶意点击某条广告,首先要先看到这条广告。因为今日头条竞价广告系统的机制,恶意点击某条的广告所付出的成本,远远高于给广告主造成的伤害。
今日头条广告如何收费?
今日头条广告收费分:精准竞价广告,和品牌展示广告。
精准竞价广告按CPC点击竞价收费,或CPM千次展示竞价收费。CPC计费:0.2元起竞价。CPM计费:4元起竞价。广告主需提前预充值1万元,开通今日头条竞价广告后台投放广告。个别行业会高于1万元。
品牌展示广告按照CPM展示收费(固定单价)。根据购买量和投放城市范围不同,CPM单价不同。
如何在内涵段子、西瓜视频上投放广告?
内涵段子和西瓜视频是今日头条旗下的2个APP。
可以通过今日头条广告后台投放内涵段子和西瓜视频上的广告,也是CPC、CPM计费,与今日头条APP一样。
如何保证在今日头条上投放的广告,效果更好?
在Feed新闻信息流广告里,今日头条广告具有巨大的技术领先优势和流量优势。这种巨大的优势可以确保今日头条可以锁定更多的、更精准的目标消费者。今日头条广告的核心基础是竞价广告,出价更高的广告主才能获得更多、更精准的目标消费者。竞价广告的价格是动态的,随时在变化,没有固定价格。这需要广告主根据自身实际情况,使用合适的投放策略,根据数据反馈,随时优化广告投放。
如果把今日头条比喻成一把刻刀,那么所有广告主都可以使用这把刻刀,但不是所有广告主都能雕刻出艺术品。这需要建立在对广告、竞价广告有足够的理解,和足够的投放经验的基础上。
对于经验丰富的广告主可以拿来就用,达到理想的广告效果。对于经验不足的广告主,我们提供完整的解决方案,实现理想的广告效果。