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网络广告的多样世界

时间:2017-03-25 20:44 点击:

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大部分传统广告有其局限性,电视、纸质、广播等传统广告在新兴网络广告面前暴露出他的不足,传统广告的观看率很低,人们在播放广告时会选择去做其他事情,例如上个厕所、换台、做饭、吃东西等。

 

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而网上用户则不同,大部分网友使用计算机办公或是浏览网页、观看影视剧都不可避免广告,尤其现在只有有会员才会跳过广告,而无会员的网友只有等候广告结束。广告市场争夺的就是注意力,注意力作为一种稀缺资源,在互联网的背景下争夺日趋激烈。

网幅广告

 

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网幅广告(banner)通常是以GIF,JPG等格式建立的图像文件,固定在网页中,大多用来表现广告内容。

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静态网幅广告

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动态网幅广告

 

 

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交互式广告的形式多种多样,比如游戏、插播式、回答问题、下拉菜单、填写表格等。

链接广告

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文本链接广告是一种对浏览者干扰最少,但却最有效果的网络广告形式。

邮件广告

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电子邮件作为网民经常使用的交流工具。上班族、学生党等网友几乎每天都要浏览邮箱,所以广告商通过向网友发送电子邮件广告既方便又定向。

漂浮广告

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漂浮广告是漂浮在网站首页或各版块、帖子等页面的漂移形式的广告。可以是图片,可以是flash动画。

特殊广告

视频广告直接将广告客户提供的电视广告转成网络格式,并在指定页面实现在线播放。

2010年凡客诚品邀请作家韩寒、演员王珞丹出任凡客诚品(VANCL)的形象代言人。

 

 

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韩寒版广告语为“爱网络,爱自由,爱晚起,爱夜间大排档,爱赛车,也爱29块的T-SHIRT,我不是什么旗手,不是谁的代言,我是韩寒,我只代表我自己。我和你一样,我是凡客”。

 

 

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王珞丹版广告语为“爱表演,不爱扮演;爱奋斗,也爱享受;爱漂亮衣服,更爱打折标签。不是米莱,不是钱小样,不是大明星,我是王珞丹。我没有什么特别,我很特别,我和别人不一样,我和你一样,我是凡客”。

 

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据不完全统计,当时有2000多张“凡客体”图片在微博、开心网、QQ群以及各大论坛上疯狂转载。此外,也有不少是网友个人和企业自娱自乐制作了“凡客体”。

 

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传统广告已死,这是不争的话题。在移动互联网迅速占领广告市场之时,传统广告如何来自救?在网络广告的冲击下,传统广告与网络广告的融合趋势已经明显。

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